Вторичный рынок люксовых часов снова растёт: что происходит осенью 2026 года

После нескольких лет резких взлётов и коррекции рынок дорогих часов снова показывает рост.

Но на этот раз всё выглядит иначе.

Без ажиотажа.

Без ощущения, что любой стальной спортивный хронограф завтра обязательно будет стоить дороже.

Без всеобщей гонки за «инвестиционными часами».

По данным WatchCharts, к 25 сентября 2026 года общий индекс вторичного рынка люксовых часов был примерно на 8,5% выше уровня годичной давности и примерно на 3,4% выше уровня шестью месяцами ранее.

Но на пятилетнем горизонте индекс всё ещё оставался примерно на 5,5% ниже прежнего уровня.

Это очень важное сочетание цифр.

Вторичный рынок часов действительно восстановился, но это пока не возвращение к спекулятивному буму прошлых лет.

Скорее рынок становится спокойнее, взрослее и значительно избирательнее.

Август продолжил восстановление

В августе общий индекс WatchCharts прибавил около 0,4%.

Рост небольшой.

И именно это интересно.

Рынок не демонстрирует резких скачков, но постепенно движется вверх.

В августе положительную динамику показали 18 из 28 крупных брендов, которые отслеживает WatchCharts.

Три крупнейших марки по объёму вторичных сделок также немного выросли:

• Rolex — примерно на 0,5%;

• Patek Philippe — на 0,3%;

• Audemars Piguet — на 0,2%.

То есть август стал уже вторым подряд месяцем без сильных рыночных колебаний.

Это сильно отличается от рынка нескольких лет назад

Во время пандемийного бума дорогие часы стали восприниматься почти как спекулятивный актив.

Цены на отдельные спортивные модели росли очень быстро.

Появлялись огромные премии к официальной розничной стоимости.

Некоторые покупатели приобретали часы уже не столько ради ношения, сколько ради ожидаемого дальнейшего роста.

Потом рынок скорректировался.

Например, Chrono24 отмечает, что пандемийная премия Rolex практически полностью ушла, а доля бренда на площадке вернулась ближе к уровням до 2019 года после пика примерно в 44% в начале 2022-го.

То есть сегодняшняя положительная динамика возникает уже на значительно более нормализованном рынке.

Общий рост не означает, что растёт всё

Это, пожалуй, главный вывод осени 2026 года.

Можно сказать:

рынок часов вырос примерно на 8–9% за год.

Но для владельца конкретных часов эта цифра почти ничего не гарантирует.

Потому что бренды показывают разную динамику.

А внутри брендов ещё сильнее различаются отдельные коллекции и референсы.

Например, на конец сентября WatchCharts фиксировал:

• Rolex — около +5,4% за год;

• Audemars Piguet — около +8,7%;

• Omega — около +5,5%;

• Cartier — около +11,2%.

А индекс Patek Philippe показывал примерно +17,3% за год.

Разница уже существенная.

Но даже брендовый индекс слишком грубый

Возьмём Audemars Piguet.

Сам брендовый индекс выглядит уверенно.

Но внутри него коллекции ведут себя совершенно по-разному.

Например, на конец сентября Royal Oak показывал положительную годовую динамику, тогда как Royal Oak Offshore и CODE 11.59 находились в отрицательной зоне.

То есть утверждение:

«Audemars Piguet дорожает»

слишком широкое.

Правильнее сказать:

некоторые востребованные коллекции и референсы дорожают, другие — нет.

Это очень похоже на рынок автомобилей.

Недостаточно знать марку.

Нужно знать конкретную модель.

Rolex остаётся крупнейшим рынком

Несмотря на снижение доли относительно пиковых лет, Rolex остаётся главным брендом вторичного рынка на Chrono24.

По данным площадки, на него приходится около 31% денежного объёма сделок.

Для сравнения:

• Omega — около 11%;

• Patek Philippe — около 6%.

Именно размер рынка помогает объяснить необычную ликвидность Rolex.

Часы легче:

• сравнивать;

• оценивать;

• находить в продаже;

• перепродавать.

Даже если конкретная модель не растёт в цене.

Но покупатели начинают смотреть шире Rolex

Это тоже важное изменение.

Chrono24 отмечает, что доля Rolex снижается в разных ценовых сегментах, а часть покупателей переключается на:

• Cartier;

• Patek Philippe;

• Audemars Piguet;

• Vacheron Constantin.

То есть вторичный рынок становится менее концентрированным вокруг одного бренда.

Это хороший признак зрелости.

Рынок начинает сильнее оценивать:

• дизайн;

• историю;

• конкретную коллекцию;

• качество экземпляра,

а не только самый узнаваемый логотип.

Cartier — один из интересных примеров 2026 года

Cartier особенно хорошо показывает изменение вкусов покупателей.

На конец сентября индекс бренда был примерно на 11,2% выше годичной давности и примерно на 5,9% выше уровня пятилетней давности.

При этом спрос распределяется между несколькими историческими коллекциями:

• Tank;

• Santos;

• Panthère;

• Baignoire;

• Roadster.

Это уже не классическая история «дефицитных спортивных часов».

Здесь растёт интерес к дизайну, истории бренда и узнаваемой форме.

Возвращение Cartier Roadster показало силу ностальгии

Весной 2026 года Chrono24 отмечал интересную реакцию рынка на возвращение Cartier Roadster.

Новая модель моментально активизировала внимание и к предыдущим поколениям коллекции.

Это хороший пример того, как новость производителя способна оживить вторичный рынок уже существующих часов.

Именно поэтому рынок часов постоянно реагирует на:

• новые релизы;

• снятие моделей с производства;

• возвращение старых дизайнов;

• изменение размеров;

• новые материалы.

Снятие модели с производства может менять рынок за несколько дней

Ещё более яркий пример — Rolex GMT-Master II «Pepsi».

Когда появились слухи о прекращении производства, число запросов на покупку на Chrono24 выросло примерно на 500% относительно обычного недельного уровня 2025 года.

Количество активных предложений одновременно сократилось примерно на 25%, потому что часть продавцов решила снять часы с рынка в ожидании роста цены.

Это почти классическая экономика:

предложение уменьшается + спрос растёт = цена получает поддержку.

Часы действительно ведут себя как рыночный актив

Именно такие истории породили идею о часах как финансовом инструменте.

Цены реагируют на:

• новости;

• дефицит;

• изменения производства;

• спрос;

• моду;

• поведение владельцев.

Возникают:

• индексы;

• исторические графики;

• премии к ритейлу;

• дисконты;

• периоды роста;

• коррекции.

Но между часами и финансовым инструментом всё равно остаётся принципиальная разница.

Часы нельзя продать мгновенно по последней котировке.

Рыночный индекс не означает гарантированную цену сделки

Допустим, индекс бренда вырос на 10%.

Это не означает, что конкретные часы автоматически подорожали на те же 10%.

У экземпляра есть:

• референс;

• состояние;

• комплектность;

• история;

• оригинальность;

• особенности рынка.

Одна модель бренда может за год вырасти.

Другая — остаться на месте.

Третья — подешеветь.

Поэтому общая статистика полезна для понимания направления рынка.

Но не заменяет оценку конкретного экземпляра.

Состояние снова становится важнее спекулятивной легенды

Во время ажиотажа покупатель иногда готов закрыть глаза на детали просто ради получения дефицитной модели.

На более спокойном рынке выбор становится рациональнее.

Человек сравнивает:

• состояние корпуса;

• полировку;

• оригинальность деталей;

• механизм;

• документы;

• коробку;

• браслет.

И именно здесь хорошие часы начинают отделяться от просто часов с известным названием.

Full set снова получает больше смысла

Когда на рынке десятки сопоставимых экземпляров, покупатель начинает искать лучший.

И тогда преимущества получают часы, у которых сохранены:

• коробка;

• документы;

• звенья;

• сервисная история;

• аксессуары.

Не потому, что коробка сама по себе очень дорогая.

А потому, что весь экземпляр выглядит более прозрачным.

Для вторичного рынка доверие — часть ликвидности.

Часы без документов тоже продаются

Разумеется.

Особенно если:

• модель известна;

• подлинность подтверждается;

• состояние хорошее;

• цена реалистична.

Но при прочих равных покупатель часто предпочтёт экземпляр с более понятной историей.

Поэтому документы и комплектность работают примерно так же, как сервисная история автомобиля.

Они уменьшают неопределённость.

Рост рынка повышает интерес к оценке часов

Когда цены падают, владелец часто предпочитает просто не смотреть на рынок.

Когда начинается восстановление, интерес возвращается.

Возникают вопросы:

• сколько часы стоят сейчас;

• насколько они ликвидны;

• вернулась ли цена покупки;

• стоит ли продавать;

• какие модели растут быстрее.

Именно поэтому осень 2026 года выглядит хорошим моментом для разговора о часах как об имущественном активе.

Но рост на 8,5% не должен создавать новую эйфорию

Потому что длинный горизонт всё ещё напоминает о рисках.

Общий WatchCharts Market Index на конец сентября был примерно на 5,5% ниже уровня пятилетней давности, несмотря на хороший рост за последний год.

Это очень полезная цифра.

Она показывает:

рынок может хорошо расти год.

И одновременно оставаться ниже предыдущего большого пика.

Rolex особенно хорошо демонстрирует этот парадокс

На конец сентября индекс Rolex был примерно:

• +5,4% за год;

• +1,9% за три года;

• −10,5% за пять лет.

То есть всё зависит от точки входа.

Человек, купивший часы несколько лет назад до ажиотажа, может иметь отличный результат.

Тот, кто приобрёл их на пике, — совершенно другой.

Поэтому цена покупки важна не меньше бренда

Можно купить очень ликвидную модель.

Но слишком дорого.

И получить слабый финансовый результат.

Можно купить менее хайповую модель по разумной цене.

И сохранить капитал значительно лучше.

Это универсальный финансовый принцип:

Хороший актив и хорошая сделка — не одно и то же.

Некоторые бренды вообще торгуются ниже ритейла

Положительная динамика бренда не означает, что его новые часы обязательно стоят на вторичке дороже магазина.

Например, WatchCharts оценивает общую value retention Omega примерно в −30,5%, а Cartier — примерно в −23,2% относительно розничных цен для отслеживаемых моделей.

При этом оба брендовых индекса за последний год выросли.

Кажущееся противоречие легко объясняется:

часы могут сначала заметно потерять относительно ритейла, а затем начать дорожать уже с уровня вторичного рынка.

Это очень важный урок для покупателя новых часов

Представим часы за миллион рублей в бутике.

На вторичном рынке новая или почти новая модель стоит 700 тысяч.

Даже если через год рынок вырастет на 10%, цена станет около 770 тысяч.

Рост рынка есть.

Но относительно первоначальной покупки владелец всё равно находится в минусе.

Поэтому нельзя смотреть только на динамику индекса.

Нужно понимать цену входа.

Почему спортивные стальные модели стали символом инвестиционных часов

У таких часов часто совпадает несколько факторов:

• узнаваемый бренд;

• ограниченное предложение;

• универсальный дизайн;

• относительно широкая аудитория;

• высокая ежедневная практичность.

Именно сочетание этих свойств делало отдельные модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet особенно заметными.

Но рынок 2026 года показывает, что интерес постепенно становится шире.

Классические часы снова выглядят сильнее

Рост Cartier и изменение структуры спроса Rolex показывают интересное направление.

Часть покупателей уходит от исключительно:

• спортивных;

• крупных;

• дефицитных моделей.

И начинает смотреть на:

• классический дизайн;

• меньшие размеры;

• исторические коллекции;

• узнаваемую форму.

Это делает рынок менее однообразным.

Молодые покупатели тоже меняют рынок

По данным Chrono24, Rolex по-прежнему занимает особенно большую долю трат среди покупателей младше 30 лет — около 34%.

Но именно эта возрастная группа сильнее других сократила концентрацию расходов на Rolex по сравнению с пиковым 2022 годом.

То есть даже молодая аудитория начинает диверсифицировать интерес.

И это способствует развитию вторичных рынков других брендов.

Что означает текущая ситуация для владельца часов

Главное — не пытаться угадывать рынок каждый месяц.

Если часы качественные и ликвидные, полезнее понимать:

• что это за модель;

• какой референс;

• какова текущая цена;

• состояние экземпляра;

• комплектность;

• насколько активен рынок.

Тогда владелец знает, каким активом располагает.

И может спокойно принимать решение.

Дорогие часы всё больше становятся частью структуры капитала

Не потому, что люди обязательно покупают их как инвестицию.

А потому, что после покупки предмет стоимостью несколько миллионов рублей объективно становится частью имущества владельца.

Игнорировать эту стоимость странно.

Как и считать её гарантированной.

Правильнее понимать:

часы — это материальный актив, финансовое качество которого зависит от конкретной модели и вторичного рынка.

Почему этот рынок отличается от автомобилей

У часов нет пробега.

Нет топлива.

Нет сезонной резины.

Нет ежегодного технического износа такой интенсивности.

Качественные механические часы способны использоваться десятилетиями.

Но у них есть другие риски:

• мода;

• подлинность;

• состояние;

• полировка;

• сервис;

• комплектность;

• узость аудитории.

Поэтому часы и автомобиль могут быть ликвидными активами, но совершенно разного характера.

Почему часы интересны как финансовый резерв

У них есть необычное сочетание.

Высокая стоимость.

Маленький физический размер.

Международный рынок.

Относительно низкие расходы на владение.

Возможность использовать предмет каждый день.

Именно поэтому ликвидные часы могут быть дополнительным финансовым резервом.

Но не заменой денежной подушке.

Срочная продажа всё равно означает компромисс

Даже самый популярный Rolex или Cartier — не наличные деньги.

Для продажи нужны:

• оценка;

• проверка;

• покупатель;

• сделка.

Если деньги нужны срочно, может потребоваться скидка.

Поэтому понятия:

ликвидный актив

и

деньги на счёте

нельзя смешивать.

Что особенно интересно осенью 2026 года

Рынок показывает сразу три процесса.

Первый

После серьёзной коррекции цены постепенно восстанавливаются.

Второй

Рост становится более широким и затрагивает больше брендов.

Третий

Покупатель становится значительно более избирательным.

То есть рынок одновременно становится:

• сильнее;

• спокойнее;

• взрослее.

И именно такой рынок особенно интересно рассматривать с точки зрения финансовой грамотности.

Мнение эксперта

Самый полезный признак текущего восстановления — не сам рост индекса.

А его характер.

Вторичный рынок часов снова растёт, но уже не выглядит рынком, где достаточно купить известный логотип и ждать гарантированной прибыли.

На первый план возвращаются:

• конкретная модель;

• состояние;

• оригинальность;

• история;

• реальный спрос.

Для владельца качественных часов это скорее хорошая новость.

Потому что зрелый рынок лучше отличает сильный актив от просто дорогого предмета.

Главное

Осенью 2026 года мировой вторичный рынок люксовых часов находится в положительной фазе.

К концу сентября общий индекс WatchCharts был примерно:

• на 8,5% выше годичной давности;

• на 3,4% выше уровня шестью месяцами ранее;

• но всё ещё примерно на 5,5% ниже уровня пятилетней давности.

Положительную годовую динамику показывают крупнейшие бренды, включая Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Omega и Cartier.

Но рост очень неоднороден.

Разные:

• бренды;

• коллекции;

• референсы

ведут себя по-разному.

Именно поэтому новый подъём рынка не стоит воспринимать как возвращение эпохи «любые дорогие часы только растут».

Гораздо точнее другой вывод:

хорошие часы снова демонстрируют, что способны быть полноценным ликвидным материальным активом — но рынок всё настойчивее требует понимать, какими именно часами человек владеет.